新广告法之下,电视购物还有得玩吗?

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2015年,国家修订了广告法,对广告内容有了更明确的规定。电视购物,说实话,有很多的夸大的成份与打擦边球的情况,在新广告法之下,表现方式被限制了。这段时间,有好几个做电视购物的朋友和我聊,好不容易才把这一行摸清楚,现在新广告法出来,一下子又迷茫了,不知道该怎么做了。那么新广告法之下,电视购物还有得玩吗?

新广告法之下,电视购物还有得玩吗?

我的回答是:“根本不必迷茫,新广告法针对的是整个行业,又不只针对你一家,你不能说的,大家都不能说,所以大家还是处于同一起跑线上”。是的,这是我的观点。被新广告法限制的是整个行业,并不是针对某一家,所以是整个行业情况的变化,那么这个行业的每一家都面临同样的监控环境,所以,这是大环境,不必迷茫!

从具体表现上来说,中国文字博大精深,那是“限制”就能够限制得了的?!我们看看加多宝的例子,不允许说“销量全国第一”;那我换一个“销量遥遥领先”;还不允许说,就有目前的“销量夺金”。这三个有质的差别吗?没有嘛!用不同的词表达了同样的意思,这那是说禁就能禁得了的?!所以,就看谁能够在大的游戏规则下,玩的更艺术、更巧妙!

当年五粮液看电视购物做的疯狂,每家都在透支“五粮液”这个品牌,于是也出了一大堆规定“不准拿普五类比”、“不准说窖池”、“不准说年份”……。既然不准说,我们就不说,我们做成KT板展示,主持人并没有说啊,但是还是把要传达的信息传达出去了。

还有一种解决方式,从营销流程上动刀,节目里不能说,好,我放在呼叫中心来说吧,让话务员来说……。保险理财产品,大家有接触吧,保监会明确要求理财产品最短期限是五年,而保险合同等所有明面上的条文规定都是五年,但实际上大部份的产品两年就可以取。

所以,尽管环境不利,但只要想要玩,总是有得玩的,只是先仔细解读一下新广告法,弄懂游戏规则,根据规则和条件再去选择操作手段。

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