洗牌开始 电商平台纷纷提高入驻门槛

直复式营销全集19本

最近,有做电商平台的朋友讲自家网站的入驻费提高至八万,并且总数量限制为2000家。自去年十月以来,天猫提高门槛一事被广泛热议,之后微商门槛同样被提高。现在,大大小小的平台都在提高门槛,断了新手们的后路,却也是大洗牌的开始。

洗牌开始 电商平台纷纷提高入驻门槛

先来看一下各电商平台现在的门槛。

1淘宝
入驻费用保证金1000元(个别类目不同,如食品等)。

其他相关费用一堆,包括软件费用,如基本折扣、上架、推荐、橱窗软件等10元/月,旺铺50元/月,店铺模板一般30-200元/月,高级的数据分析软件50-1000元/月,官方的数据魔方3600元/月,广告费用直通车钻展无底洞,淘宝仅这一块的收入一天就几个亿。

2京东
入驻费用保证金1万-10万。年费6000元,扣点12%以上(不同类目略有不同)。

资质要求:企业注册资本50万以上(含50万),公司7证齐全,化妆品、食品等类目要有相应的前置许可证。

目前国内第二梯队带头大哥,平台据说不太好用,如果一不小心做大了,很可能马上被取缔然后京东自营。回款周期至少1个月,更长就不知道了,前不久商家一直去京东总部开会,据说会把自营和POP整合到一条线管理,期待越改越好。

3唯品会
由于是特卖模式,入驻费没有,扣点30%以上(知名品牌可能会到27%)。

卖完结算,退货售后等商家负责,回款周期三个月左右。国内外一二线品牌清理库存专用,对品牌和产品审核严格。

资质要求:公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业,青睐国际名牌和中国名牌,或者已获得中国驰名商标、国家免检产品等称号的生产商、授权总代理商、授权总经销商、分公司、分支机构和驻中国办事处。

4当当网
入驻费用保证金1万-10万。年费6000元-30000元,扣点5%左右(不同类目不一样)。

51号店
入驻费用保证金1万-5万。平台服务费650元/月,扣点6%左右(不同类目不一样)

资质要求:企业注册资本50万以上(含50万),公司7证齐全。

6亚马逊
最没要求的一个平台,一切入驻都免费。

资质要求:公司必须是具备法人资格的合法经营的公司或企业。

只收取交易佣金,卖不出去不收钱。入驻亚马逊有个窍门,一定要入他们的仓,选其配送服务,哪怕一次100件,只有入仓,你的商品才可能被推荐展示出来。其次,在入住填写商品信息时,要放掉天猫逻辑,要根据亚马逊的提醒,很繁琐,细致的填写你商品最匹配的标签属性信息。包括文字介绍。

7聚美优品
入驻费用保证金1万-5万。扣点30%左右(不同类目不一样)。

8阿里巴巴
诚信通3688元/年,其他没啥要求。

9天猫
2014年招商新规定,服饰箱包品类申请开店的注册资本需要高于100万元,开店公司需经营两年以上,R标且注册满两年;化妆品品类申请开店注册资本高于500万元,开店公司需经营三年以上,R标需注册满三年;家居家装家纺品类申请开店注册资本不低于50万元,开店公司需经营一年以上,持有R标。所有品类的开店申请人都需具有一般纳税人资格。

天猫其实不止是天猫,目前大多数平台都存在这样一个漏洞,商家鱼龙混杂,整体水平偏低。要解决这一问题,关键就是要提高品牌效应,朝精品方向走。天猫在淘宝的影响下难免有了淘宝的影子,现在唯一的活路就是减少入驻商家。提高门槛则是天猫现在的做法。

去年四月,天猫明确宣布2014年将把品牌时尚化、行业垂直化、会员价值化、无线个性化、服务分层化“五化”作为战略方向。其中,品牌时尚化最为重要,希望借“双十一”在欧美市场打响品牌。

此后,天猫平台的调整步伐进一步加快,西班牙知名服装品牌ZARA官方旗舰店在天猫上线。目前已启用二级域名zara.tmall.com;为吸引高端品牌入驻天猫,天猫还对多家国际奢侈品牌承诺,只要这些品牌在天猫开店,就将为它们扫清非品牌授权销售和打假。比如英国博柏利服装公司天猫旗舰店开业后,所有无授权商品从天猫消失。

行业人士指出,天猫现在差不多有40万商家,很多都是原创品牌,总体质量很难提高。短时间内难以实现质量的总体提升,而这也给了唯品会此类网站崛起的机会。

提高入驻门槛,限定商家最高数量是精品路线的第一步,相信会有更多的商家跟进。往后,靠低价粗暴营销存活的品牌将越来越少,直至在这样一轮大清洗中淘汰。(来源:中国时尚品牌网)

何勇
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