文案写作 写文案如生小孩 编辑文案如养小孩

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文案写作的过程,与生小孩是非常像的,生小孩要经历怀孕、生产和养育几个过程,而文案写作要经历酝酿、写作和编辑等步骤,也有一个漫长的过程,最后才能形成一篇优秀的文案。

酝酿,就是熟悉要写文案的产品,弄清楚产品的基本属性,定价,以及由此演生出来的销售属性;然后就是弄清楚目标客户是谁,他们有什么问题或有什么渴望;还有竞品,竞品有什么优势,我的产品与竞品相比有什么独特性?又如何把这个独特性与客户的渴望联系起来?

文案写作 写文案如生小孩  编辑文案如养小孩

昨天为一个做保险的朋友写一封文案,从早一一开工,我就开始了对他各种提问,从行业属性、产品属性、客户状况……,当把整个业务状况弄清楚后,就是寻找产品的独特性与文案的切入点,这个朋友一直被我猛追不放,直到下午4点左右,他可能实现是被我逼急了,情急之下说了句“其实我们这个就是抢时间”……。

哦,一下子,我就全明白了,整个文案的节入点就找到了!所以,酝酿过程,是需要时间的,也许是几分钟,也许是几小时,也许是几天……或许还需要更长时间。直到你产生一种豁然开朗的感觉,觉得自己怀上了!

写作过程,就如同生小孩一样,是非常痛苦的,面对一篇白纸,如何把脑袋中的那些千丝万缕的想法,行成文字落实在纸上,这又是非常痛苦的一件事情。这就相当于是对你酝酿期产生的东西,再次的进行深加工,要把那些东西有条理的表达出来!

把一本书吃透的有效方法是什么?就是读完之后,写读书心得,知道是一回事,表达出来又是另外一回事,表达的过种,就是迫使自己的大脑对信息进行重组和深加工,是把这些信息与你已知的信息连接起来,成为你知识体系的一部分。

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文案的写作过程,就是这样,非常痛苦,但要秘诀就在于,不要追求一次性写的很完美,如果可能的话,把眼睛蒙上,任由思维飞扬,任由手指在键盘上敲击,不用考虑好与不好,通与不通,反正就是任性的写下去,在这个过程中,初稿就慢慢成形了,它非常不完美,需要精心雕刻。

这就是编辑文案,所以编辑文案就如何养小孩,文案人都知道,优秀文案是改出来的。文案的初稿成形后,就需要从语言到排版进行调整和优化,让文案看起来很清爽,就如何看到一个打扮的很整洁的小孩一样讨人喜欢。

写文案,与生孩子,是一样一样的!

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