文案写作 “再见 余额宝”这帮蠢货的标题只会写“再见 余额宝”!

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余额宝的辉煌日子早已远去,曾经我还是在里面赚了些零花钱的,但随即就被一些经济学家说成是吸附在人民身上的吸血虽,这个逻辑是怎么来的,一直是迷,以至于马云不得不仰天长叹“余额宝,虽败犹荣!”。

余额宝收益下降早已是不争的事实,但是一直以来,每过一段时间就会收到某些公众号推送的“再见,余额宝”,里面文章的内容却是推送的一个金融理财产品,这当然没有问题,只是应该有更好的选择,余额宝也真是虽败犹荣,因为它不断的被提起,每一次都让他和马云的记忆就更加深刻!

文案写作 “再见 余额宝”这帮蠢货的标题只会写“再见 余额宝”!

我看了某公众号推的“国金宝”,里面有一段产品的描述“……有一款产品和余额宝一样安全可靠,随时买入和赎回!其收益 直接是余额宝的4倍,历史年化收益率14%,是余额宝收益的3倍!3倍!……”,放着自己的巨大优势不提,却也搞个标题“再见,余额宝!”。

 

人认知事物的过程,就是老带新,一个新事物能与已有的认知体系联系起来,就很容易对事物认知和理解。就像两个陌生人建立关系,总没有由一个熟人介绍来得容易。所以,文案写作时,总是要基于人们已有的认知现状来寻找切入点。

余额宝,的确是80后、90后,这群网络群体曾经的理财神器,为大家所熟悉!在余额宝下线初期,人们总是怀着一点婉惜,当然,也有很不喜欢马云的人,所以像“再见,余额宝”这样的标题能够迎合一些这样的情绪,所以,当时的很多理财产品,来趁这个热点是没问题的。

但是,这都过去多久了?余额宝现在差不多要被遗忘了吧,至少没有那么火了,4点几的收益,的确不高,但是这帮人老是“再见,余额宝”“再见,余额宝”……,每过一段时间就又有人推“再见,余额宝……”,这仿佛是在说“别忘了,余额额”……“千万不要忘记余额宝”!

如果是销售型文案,那么这个标题该如何写?

文案写作 “再见 余额宝”这帮蠢货的标题只会写“再见 余额宝”!

余额宝给人的固有印象的确是方便、安全,这个‘国金宝’拿‘余额宝’来‘老带新’,是可以的,但是标题却可以写的更好!

比如:“理财神器!它和余额宝一样方便安全,但收益却是它的4倍!”

这个标题是对比式的标题,突出新产品的方便安全,但是收益却是余额宝的4倍,不用多解释如何如何安全,只需用“余额宝”带入特定的印象就可以了!

再比如:“终于有人超过了马云!他们把收益做到了余额宝的4倍!”

任何一种互联网理财产品,都很容易与被搞烂的P2P联系起来,所以,这里不直接说理财产品,而是带入一个具体的人物形象,以‘马云’作为标的,一个比马云更牛的人,大家不会与p2p联系起来,很容易点开云看看这个牛人是谁?!他搞的是什么产品?!

再比如:“他们取缔了马云的余额宝,却自己搞出来个年化收益12%的国金宝!”

这个标题,迎合了一种情绪,还包含了一种暗示。取缔余额宝,这显然是国家队的行为。所以这个标题暗示了‘国金宝’是国家队开发的产品,安全性自然不容怀疑,而年化收益达12%,也现示了产品的高收益,所以,以马云和余额宝作为一个标的,让人容易理解“国家队”的这个“国金宝”其实是与余额宝差不多的,只是国家队让马云站一边去,自己把这个事情干了!

……

当然,还有很多标题可写,这个只举几个例子,这是不是比“再见,余额宝”要好很多呢?!

所以,写销售文案(销售信),与品牌文案不一样,与标题党更不一样,我们不娱乐大众,我们是要给出一个结果,一个对消费者非常有利的结果,那怕他只看这个标题也能够看明白这是怎样的一个东西!标题党们只会利用人的“好奇心”,但是文案大师们都讲了“只靠好奇心形不成销售力!你必须承诺具体的结果和利益!”。

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