博客营销——dg杜嘉班纳手表专卖网

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所属分类:实战案例
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严格的来讲,“多米诺”这个博客是我的第一个博客营销项目,但是这个博客开始于我并不精通博客营销的时侯,所以这个博客经历过很多的折腾,犯过很多的错误,但也就是折腾这个博客的过程中,我积累了基础的技能和经验。

dg手表专卖网,就是我的第一个博客营销案例,在这个案例上,我也犯了很多的错误,这个博客项目,进一步完善了博客营销操作的细节,所以对我有承前启后的意义。

20150520更新:到目前为止,近8个月的运营时间,关键词没有达到预期,没有产生任何经济效益,是个实足失败的案例!

20151004更新:删除该博客所有数据,彻底放弃!

 

项目背景

 

2014年,我自己踏上创业之路,与朋友合资成立多米诺商贸有限公司,朋友之前是做手表的,而且之前做的很不错,于是我们这个公司也进入手表业务。

其实,就我本意来说,并不对手表这个项目看好,但是,那时刚从职场出来,对自己的判断不自信(这都是职场养成的坏毛病),所以也就一头的扎进去了。

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1号店-时尚轻奢腕表城

业务开展起来后,才发现事情的复杂和难度。但销量却远没有预想的那么好,而这个事情也就把我绑架了,有事没事都要值守客服才行。从7月份开始到9月份,由于没有投推广费,销量曲指可数。怎么办?于是我想到了我的博客营销模式,试图从站外引流过来,于是建立了这个博客营销项目。

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DG杜嘉班纳手表专卖网

项目分析

我想做,并不意味着我就能做,还需要经过一翻的数据分析。

1、百度指数

首先看百度指数(index.baidu.com),对这个词的搜索量及搜索趋势,发现每天有160多个搜索,而且呈上升趋势,那么就说明这个词是有需求的。

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百度指数

2、百度首页一级域名个数

在百度搜索一下“杜嘉班纳手表”看一下出现的结果里有没有专门在优化这个词的,搜索时发现没有一级域名,那么就说明这个词还没有人做,那么我把它做到首页的可能性就大一点,也就是说竞争度非常小,是可以做的。

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域名查询

3、竞争分析

由于没有一级域名,所以竞争分析这一步略去。

需求分析

 

知道了这个品牌是有需求的,那么就需要知道,用户们到底在关注这个“杜喜班纳手表”的什么些问题?他们到底想了解些什么?这里需要用到一个工具“百度推广客户端”,这个在之前的文章中有过介绍,这里不再讲。

通过这个工具,可以将用户的需求词全部的抓取出来。

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需求关键词库

 

博客架设

 

博客架设,必须依据用户的需求来架设。所以架设博客之前,必须先对用户的需求进行分析。怎么分析?前面不是抓取了需求关键词么?这里就分析这些词,通过不同的维度,把这些杂乱的词进行分类。

博客营销——dg杜嘉班纳手表专卖网

需求分析

经过分析发现,问这个品牌“怎么样”、“真假”、“价格”、“售后”等几类问题最为集中,然后就是关于“杜嘉班纳手表”和各种小的问答,于是博客的主要结构就出来了。

这个博客为什么取名“dg杜嘉班纳手表专卖网”?,因为我想我优化的词是“杜嘉班纳手表”,所以博客名称里必须包括“杜嘉班纳手表”这个关键词。又因为杜嘉班纳手表又有人叫着“DG手表”或者“D&G手表”,DG和D&G,在搜索里没有区别,所以就取DG。专卖网,是因为这是明显的购买意图。

所以这个名称运用了“分词技术”,“dg杜嘉班纳手表专卖网”这个名称,包括了“DG手表”、“杜喜班纳手表”、“杜嘉班纳”、“杜嘉班纳专卖”……等等关键词。

因为“杜嘉班纳手表怎么样?”、“杜嘉班纳是什么牌子”这两个问题最为集中,所以置顶显示,保证用户一来就能看见他想看的内容。

其他的栏目,只是为了丰富内容,属于底层需求。

所以博客架构也成形了。

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DG杜嘉班纳手表专卖网

 

日常运营

 

博客架设以后就是日常运营,一个博客建立,就好比种下一粒种子,只要用心的浇灌,就会成长为一颗参天大树!

1、文章更新

每天定时更新一篇原创文章,文章写作方向从关键词库里来,用户关心什么,我就写什么。

2、发布外链

去一些论坛或是第三方博客发布博客的链接,我是以第三方博客平台为主,如新浪、天涯等

3、寻找友链

寻找手表类别的博客,互换友情链接!

 

注意事项:

1、上线以后,一定不要作任何改动,包括模板、标题、描述等;

2、不要心急,博客营销拼的是耐力,效果是积累出来的;

 

运营效果

这个博客营销项目,由于上线后,自己心急,作过更换模板的改动,所以导致收录与快照不一样,影响了排名。

下面是部分关键词的排名。

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关键词排名

以上关键词均已排至百度首页第一,也就是搜索以上词我的博客排名在第一。

下面是我想优化的关键词“杜喜班纳手表”,从最初的35名,一路起伏,终于爬到第22名。

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关键词排名

以下是访问量统计,虽然还比较少,但是却呈一种增长的态势。

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访问量统计

20150520最新情况:

1、到目前为止,这个博客运营了8个月时间,这中间博客我折腾了四次,两次是修改了博客的标题和描述,两次是更换了主题。

2、再加上我与产品相脱节,虽然我在更新一些内容,但是不专业,没有了专业度,博客也就没有了生命力,在更新内容上多半是为了更新而更新。

3、杜嘉班纳手表基本已停产,没有了货源,我也就没有了更新的动力。

所以,现在这个博客的排名完全没有达到预期:

关键词“杜嘉班纳手表官网”,“杜嘉班纳手表怎么样”,“杜嘉班纳手表”均没有排进百度首页,流量每天平均30个左右,未产生经济效益!

 

20151004最新情况:删除博客数据,彻底放弃!

鉴于杜嘉班纳手表这个品牌已慢慢的退出市场,所以该博客没有继续维护的必要,于20151004删除博客所有数据。

所以可以下一个结论了:

这是一个失败的案例!

原因主要有两个方面:

1、这是第一个博客营销项目,当时的经验不是很成熟,在规划上没有做到位,所以后面不断调整;

2、在运营过程中,不断的调整,包括更换主题和标题描述等,这都是致命的错误;

经验教训:

1、博客营销在选择项目时,必须做到博主与产品不脱节,专业度决定博客的生命力;

2、不要急于上线,一定要规划好,并且确定优化的次序和重点;

3、不要妄动妄为,上线后,不要心急,做正确的事情,不要轻易改动;

 

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